Содержание
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
Базовые навыки
Бренд-менеджер
- Погружение в профессию.
- Ключевые показатели рынка для анализа.
- Анализ рынка.
- Базовые маркетинговые исследования.
- Данные для бренд-анализа.
- Бренд-анализ.
- Экономика бренда и ценовое позиционирование.
- Целевая аудитория и инсайт.
- Позиционирование бренда.
- Запуск нового продукта.
- Реализация коммуникационной стратегии.
Бизнес-стратегия
- Анализ рынка.
- Анализ бизнеса.
- Трендвотчинг.
- Постановка стратегических целей.
- Риск-менеджмент.
- Приоритизация и планирование.
- Метрики и бюджетирование.
- Календарь стратега.
- Бюджетирование.
- Сборка и презентация стратегии.
Специализация
Медийная реклама: ATL
- Современный офлайн-маркетинг.
- Игроки рынка ТВ-рекламы в России.
- Телевизионный контент и измерения успеха.
- Рекламные кампании на ТВ, как построен процесс (два модуля).
- Спонсорство и product placement на ТВ (юридические вопросы и практика).
- Реклама на радио.
- Спецпроекты на радио.
- Outdoor/indoor (два модуля).
- Реклама в печатных изданиях.
- Важные аспекты внутренних процессов.
BTL-маркетинг
- BTL: инструменты и тренды.
- Рынок BTL-рекламы.
- Маркетинговые активности в местах продаж.
- Работа с персоналом торговой точки.
- Промоакции в местах продаж.
- Мероприятия.
- Спецпроекты.
- Программы лояльности.
- Юридические тонкости BTL-рекламы.
Бонусные инструменты
Медиапланирование
- Основы медиапланирования.
- Архитектура кампании.
- Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: ТВ.
- Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: радио.
- Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: пресса.
- Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Out of Home.
- Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Indoor.
- Формирование сводного медиаплана и оценка эффективности кампании.
Event-менеджер с нуля
- Роль и обязанности event-менеджера.
- Работа в event-агентстве.
- Принципы клиентского менеджмента.
- Разработка концепции мероприятия.
- Сотрудничество с дизайнером.
- Брендированная продукция.
- Техническая работа на ивентом.
- Сотрудничество с digital-подрядчиком.
- Организация логистики.
- Особенности выездных мероприятий и роль travel-менеджера.
- Подбор площадки для ивента, или букинг-менеджмент.
- Подбор персонала на мероприятие.
- Кейтеринг.
- Видеопродакшн.
- Подготовка/реализация проекта.
- Be fresh: как оставаться в тренде.
Что получит слушатель по окончании
- Диплом Skillbox
- Портфолио
- Помощь в трудоустройстве
Ваше резюме после обучения
- Должность: Менеджер по рекламе
- Зарплата от: 80 000 ₽
Профессиональные навыки:
- Подготовка и проведение исследований для анализа ЦА
- Взаимодействие с медийной и BTL площадкой
- Разработка проекта: идеи, концепция, поиск исполнителя
- Аналитика медийных показателей РК
- Медиапланирование
- Маркетинговое планирование
- Заполнение брифа на РК
- Составление CJM
- Ценообразование
- Анализ здоровья бренда
- Юридические основы разработки РК
- Бюджетирование бренда
Отзывы
Отзывов пока нет.